活动总播放量突破10.5亿次、参与视频拍摄总数11830个、总点赞量达到1006.6万次，刚刚结束的东莞银行有约“dou在东莞过大年”短视频大赛可谓“火炎焱燚”，成为东莞新春期间的10亿级爆款活动。

为丰富市民群众春节文化生活，营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，市文化馆精心策划推出了“我在东莞过大年”——2021新春“文化大礼包”系列活动，其中由市文化馆携手东莞银行举办的东莞银行有约“dou在东莞过大年”短视频大赛，号召大家以拍摄抖音短视频的方式，记录东莞年味、身边精彩、过年趣事，并送出10万元红包。

2月11日（大年三十）晚，活动在抖音平台一上线就迅速走热，不仅得到东莞网友的参与，也得到全国网友的热情响应。上线一天话题参与视频量就突破5000+，点赞总量达到130万+，话题总播放量破亿。往后，“dou在东莞过大年”话题不断发酵。截至2月21日活动结束，活动总播放量突破10.5亿次，参与视频拍摄总数11830个，总点赞量达到1006.6万次。

为什么如此火爆？早在活动构思阶段，市文化馆策划团队就准确的抓住“春节”这个最大的IP，紧扣“就地过年”主题，让在莞过年的市民，用短视频的形式记录身边精彩瞬间，避免聚集，通过抖音平台进行展示、互动。

大赛提供了一个适合社会各界共同参与、共同关注的活动话题，引发全民关注。在众多官微和“自来水”的助推下，甚至火出国外，不少外国友人也通过这个活动加深了对东莞文化和旅游景点的印象，表达了对中国新年的喜爱和祝福。

此次活动一开始仅以东莞地域为活动范围，但随着活动热度的不断攀升，影响迅速“出圈”，辐射至全国乃至世界各地。活动将东莞城市人文温情以主题短视频创作、贴近老百姓生活的形式，借助抖音平台，取得惊人效果，充分展示东莞城市年味，甚至还向国外网友展示了中国的新春氛围和人文风情。

今年是东莞加快建设“品质文化之都”三年行动计划的关键一年，市文化馆将进一步完善文化馆总分馆体系，办好全民艺术普及、文化四季、草坪音乐会等活动，打造代表城市文化的标志性品牌；办好2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会，丰富市民文化生活的“菜篮子”；着力构筑更贴民心、更具活力的现代公共文化服务体系，以文化服务赋能城市品质提升，推动公共文化服务再上新台阶。

文字：赵水平

摄影：赵水平

编辑：陈秋宇