2019年05月27日 星期一

观想堂:传承民艺,弘扬非遗时尚中国风

来源:东莞时间网 2019-03-14 09:38:22 记者:王敏

■店内古典装饰充满文化味(记者 程永强 摄)

■兔儿爷(记者 王敏 摄)

■用现代的思路包装传统手工艺,使这家店引人注意 (记者 程永强 摄)

民盈·国贸城负二层,有个“观想堂”。初相见,这个店铺里的新中式装潢,几何门窗,天圆地方,中式古典家具,各种特色的摆件,都从骨子里透着传统文化气息,一下子便吸引了记者的注意。

这是一家打造传统文化产品的店铺,在这里,记者看到了各类精美香具、茶具、创意书签、抱枕、日历等,本是时尚生活用品的这些产品,被店家以传统文化形式包装,比如龙形,比如蓑衣渔翁,比如虎头,比如十二生肖,比如兔儿爷,甚至如“仁、孝、礼”等文字,将时尚与传统结合,让人们于日常生活中吸收与传承传统文化精髓。

店里最吸引人的不只是这些创意礼品,还有独具风味的传统食品。

记者在店里所见,有来自广东新会的梅江塞口围小青柑茶,有来自海南澄迈的富硒红米,有来自陕西秦岭的野生五倍子蜂蜜,有来自陕西富平的杮饼,有来自湘西的土猪腊肉,当然,还有来自东莞本土的高埗矮仔祥纯手工切肉腊肠,和来自道滘的裹蒸粽。无一例外的,它们以独特的外包装吸引着人们的眼球。

记者在现场看到,如富硒红米,采用了类似于传统糕点打包方法的包装,观想堂独具匠心地给其取名为“粮心”,在包装上将红米的来历说得一清二楚,“人间正稻,天地粮心”的话语,又让人心怀激荡。矮仔祥纯手工切肉腊肠的外包装,则是用了传统的千角灯形式……这些外包装,都让人舍不得丢弃。

观想堂堂主何林燊告诉记者,观想堂成立的初衷,便是传承国学精髓,践行中国文化自信。从2014年成立至今,观想堂一如既往所做的,便是弘扬传统文化,对民间传统手工艺、非物质文化遗产进行创新、创造、再创作,真正将手艺、文化、非遗融入节日,融入生活。

观想堂的商品也正践行了这一思路。何林燊向记者展示了道滘裹蒸粽的外包装。道滘裹蒸粽是东莞非遗项目,观想堂在这一产品的包装打造上,采用了圣旨式的展开包装,配合以原创龙舟和白鹭图案,同时在内里详细讲述了东莞龙舟的传承历史、道滘裹蒸粽作为非遗项目的由来、端午节的历史故事等。对于受众来说,这不仅仅是一口端午节的粽子,更是从中学习到端午的传统文化风俗,传承文化。而“粽情重意”“我们的端午节”这些包装文字与礼物名称,则透出对中国传统节发自内心的骄傲。

堂主表示,“粽情重意”这个产品,在去年销售了十余万份,这或许是将传统与商业完美结合的最佳说明。用现代的思路包装传统手工艺,以实现对传统文化的历史传承,实现国人的文化自信,这也正是观想堂在众多商家里,能一眼吸引人注意的根本所在。

(记者 王敏)

负责编辑:黄刘意

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