一款来自中国的潮玩Labubu正风靡全球。不仅在海外社交平台爆红，粉丝为购得心仪款式不惜彻夜排队，甚至催生了租赁业务，品牌在全球多地地标处开设主题店与旗舰店。
不少网友搜索Labubu时发现，这个火爆全网的IP背后，有着“中国潮玩之都”东莞的身影。
6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款全球唯一一只初代薄荷色Labubu以108万元的价格成交。这股热潮背后，有一个极为熟悉的身影——广东东莞！
有业内人士表示，早在2020年，东莞有超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛特供货，它们共同支撑起了25亿元的销售额。一位合作工厂负责人直言：“能做泡泡玛特的产品，就能驾驭所有潮玩品类。”
面对潮玩产业风口，历经全球玩具巨头代工洗礼的东莞制造企业凭借高精度拆件、独立开模的精细化制造能力，彻底告别传统代工“只求形似”的模式，在泡泡玛特等IP的创意落地中展现出强大的产业适配力。
“东莞通过多年的积累，已经形成了非常完善的玩具产业链和工艺。对于海外市场来讲，可以说是非常有竞争力的。”泡玛特国际集团海外营销负责人赵帅表示“希望我们整个潮玩行业一起携手，把中国潮玩出海做大做强。希望有越来越多的海外消费者，成为中国潮玩的粉丝。”
近日，泡泡玛特国际集团联合20余家产学研机构，在东莞发布了潮玩系列团体标准。
潮玩是艺术与产业的共生体，而东莞，正是这片沃土。
“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞是全国最大的玩具出口基地。在东莞，包括潮玩、“谷子”在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产全产业链条。强大的全产业链优势，让东莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地。公开数据显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。
开年以来的“哪吒热”、“一墩难求”北京冬奥会吉祥物、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”……近年来的爆款潮玩背后，东莞名片正闪闪发光。
今年上半年，Labubu从东南亚一路火至全球。在纽约世贸中心、伦敦牛津街、东京街头，无数年轻人排着长队，只为购得一款“心头BU”。在这股潮玩出海热潮背后，是“中国潮玩之都”东莞的制造业加持。
6月份开始，这股堪称疯狂的抢购热潮，从海外转移到国内。当国内粉丝们在电商平台上搜索Labubu时，看到了熟悉的名字：和很多经典潮玩产品一样，这款热销产品同样从广东东莞发货。
《福布斯》杂志网站援引德意志银行的分析报告称，很少有IP能打破文化壁垒，同时既被亚洲文化接纳，又被西方流行音乐和体育明星所喜爱。
在政策支持和市场驱动下，东莞潮玩产业正加速从“制造”向“创造”转型。一家家潮玩企业从东莞出发，走向全球。
从代工生产到原创设计，从制造基地到文化高地，东莞潮玩产业的进阶之路，折射出中国制造向中国创造转型的时代轨迹。当机械臂与文创设计相遇，当传统文化与Z世代对话，这座“双万城市”正在书写新的产业传奇。
《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业市场规模已经从2015年的63亿元一路高歌猛进，预计将在2026年达到1101亿元规模。
站在千亿市场的风口，
东莞的野心不止于“制造”。
